about 5 years ago

再過兩天就要選舉了,過去幾次選舉中,其實各式各樣的廣告已經越做越有質感了,搭配合適的時間與策略,通常選舉廣告都可以達到一定的效果;今年的選舉不知道是選舉經費比較不夠還是怎樣,廣告的品質比起過去差了一些,選情較競爭的情況下,很多廣告出現的時機、搭配的策略也令人感到匪夷所思,今天我們就來看看今年幾個引起重要討論的選舉廣告吧!

這次選舉眾所矚目的就是台北市長的選舉了,兩位政治素人的競爭加上不間斷的各式議題,讓這個首都市長之戰更添話題。
由於兩位候選人都是素人的關係,選舉的方法與策略有與過去有所不同;就連廣告方式有有所不同。
無黨籍柯文哲先是在視頻網站上打出一系列的「柯P新政」政策宣傳影片,將30個政策方向以影片方式展示,將選舉主題聚焦於政策面向;隨後較軟性的「真‧柯文哲」展現柯文哲的人格特質、「Go! Youth! Lead ur City 柯P像新世代學習」系列影片更是貼近新世代年輕選民凝聽需求,都是過去選舉中較少的廣告策略。

更重要的是,這些影片都鎖定在網路上,與過去花大錢在電視各個頻道上播出已經有非常大的區隔了;選前兩周,柯文哲第一支在電視上播出的廣告將目標對象瞄準年紀較長的父母,以「傾聽孩子的話」最為訴求,成功的在媒體、網路達到群眾討論的效果;這支廣告不但讓年輕世代有所關注,也震撼到部分父母親,達到了很好了效果。

最後一波的廣告,柯陣營則是訴求「一個更好的台北」,恰好與連陣營的「明天過後」相互抗衡,讓投票前夕的關鍵時刻,選情不至於被連勝文「恐怖訴求」的明天過後廣告有所影響,在長達將近半年的選舉期間內,確實達到一個「低成本、高效率」的宣傳方式。

或許,連勝文剛開始也希望打出一場不一樣的選戰,因此在選舉初期也是打出了政策性的競選廣告希望可以吸引選民的注目,同時類似的政見影片還搭配了意向性的影片希望展現台北的未來願景,嚴格說起來這一系列的影片雖然較少被選民看見,但是效果來說不會太差,但後續的選舉策略因為各式各樣的狀況也開始走偏了,這實在是非常可惜的一件事。

連勝文最受矚目的廣告,無庸置疑就是「如果我是連勝文」;然而這支廣告卻因為醜化了年輕世代反而得到反效果,逼著連勝文不得不推出較軟性的「希望的種子」出來滅火。

隨後,隨著新聞議題,連陣營又推出了食安篇競選影片,沒想到又捲入了抄襲事件。
在這之後,大部分的廣告連陣營不再打著自己的名號,開始打著國民黨的身分發表各式競選廣告,用各式各樣批判對手的影片打負面選戰,選戰越打越偏的同時,民調當然也越走越偏。

選前最後時間,連陣營重新將焦點對準對手的政見,推出「明天過後」系列影片;然而團隊沒做好功課的狀況下,這兩支影片是漏洞百出,自然不如預期來的有效。

最後,連陣營才終於打出了我認為最有效的軟性訴求,靠著妻子蔡依珊回憶四年前的槍擊案,成功激起婆婆媽媽們的認同。

端看雙方陣營的廣告策略,柯陣營以軟性、理性相互搭配,分別針對不同性質的選民分進合擊;連陣營顯然一開始也希望如此操作,然而後續卻因為選情越打越艱辛,讓連陣營也亂了手腳,以至於廣告策略開始走偏,在沒有按照既定計畫推出廣告的狀況下,自然效果也就差強人意了。

選戰是一系列「策略性」的計畫執行,如果連陣營按部就班的持續使用「政見牌」,一開始也不要打出「一直玩、一直玩」的廣告,直接以軟性的「散播希望的種子」做引導,中間即使安插一些攻擊對手的廣告都沒關係,最後一樣打出「蔡依珊牌」,我想整個廣告的效果會好很多;然而如果一開始就亂了陣腳,策略亂了分寸,即使砸再多的錢,選情當然還是會無力回天。

究竟兩天後的選舉結果會怎樣?誰也說不準。
但是端看兩方陣營的選舉廣告策略,就明顯看出哪位候選人會比較平穩的面對危機了。

← 【後見之明】職業運動產業化(下) 【上班偷練功】九穹迴仙傳-第二十八章-古墓藏書 →
 
comments powered by Disqus