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第12年的台中爵士音樂節在兩個禮拜前結束了。
台中爵士音樂節應該已經是每年秋天最重要的音樂盛宴了,為期9天的活動、在音樂的薰陶下,讓每個人的身心得以紓壓放鬆,要說這是胡志強主政以來最有亮點的政績我想一點也不為過。
但是走過12年的台中爵士音樂節,究竟是怎樣達到今天這樣的規模呢?也許我們可以從中看出一點不一樣的事情。

臺中爵士音樂節(Taichung Jazz Festival)是臺中市每年10月舉辦的爵士樂戶外活動,從2002年開始成為台中閃亮文化季下的活動之一;隨著逐漸培養出參與爵士樂人口,2010年開始從文化季中獨立出來舉辦。音樂節起初只為期三天,2009年已擴大到舉辦十天,2010年年後至今都已固定舉辦九天。

爵士音樂節起源是因為時任臺中市長胡志強與臺中市文化局寄望讓台中成為亞洲的愛丁堡嘉年華(Edinburgh Festival),進而從開始舉辦的台中文化季和台中消遙町音樂祭裡的節目之一。歷年邀請國內外知名的爵士樂團體表演,早期活動場地分散在臺中公園、豐樂雕塑公園、圓滿戶外劇場以及經國園道等地,後來固定在經國園道以及市民廣場舉辦;音樂節活動經費主要是由來自臺中市政府和參與企業。

在2002年到2009年之間,台中爵士音樂節幾乎都是由媒體(聯合報)主辦,這幾年的爵士音樂節在預算上是比較少的,因此在各方面的活動、配置、規模比起現在都算是比較小的。結至2009年為止,台中爵士音樂節的預算最高來到8百萬元。2010年開始,爵士音樂節開始換了一家不同的活動公司承辦,在各方面的活動細節也有了些許改變,也因為這些改變,爵士音樂節的參與人次開始產生了變化,逐漸來到今年108萬人次的規模。

在2009年的台中爵士音樂節參與人次大約是35萬人次,2010年的台中爵士音樂節活動天數少了一天,但是人數卻大幅成長到75萬人次。這當中究竟隱藏了什麼關鍵因素呢?

  1. 暖身活動為主活動事先宣傳:為了讓更多人知道台中爵士音樂節,2010年的爵士音樂節活動前先規劃了「爵士新秀比賽」、「爵士鋼琴比賽」以及「創意海報設計比賽」三個暖身活動,為爵士音樂節揭開序幕,也透過網路、媒體的傳播加強了活動的知名度。接下來每一年的爵士音樂節也都會舉辦各式各樣的暖身活動,以近兩年來說大型的踩街活動成為爵士音樂節必要的暖身活動之一,透過開幕當天下午的踩街活動,讓整個活動從白天延伸至夜晚,讓更多家庭有機會參與。

  2. 結合台中特色產業:2011年的台中爵士音樂節除了本身活動及暖身活動外,更結合的后里的樂器產業舉辦了「后里樂器嘉年華」,讓兩個活動相互加乘,達到1+1>2的效果。

  3. 改表演出團隊的型態:2009年以前的爵士音樂節,大多受限於預算問題通常會邀請爵士樂團中較有名氣的其中一位來台參與,並搭配台灣爵士樂團的樂手進行演出,然而這樣的演出方式當然仍會有較不完美的地方;因此,2010年開始,主辦單位的邀請規畫改為整團邀請,讓民眾看到的樂團演出是更有默契且更加協調的。2011年邀請的規畫更以「葛萊美獎」作為標準,邀請的團隊都是曾經入圍或得獎的團隊。也因此為台中爵士音樂節建立起一個更加穩固的基礎。

  4. 一年一特色:自2012年開始,除了樂團的邀請方式已有完整的規範外,更開始以不同的特色吸引民眾參與。例如2012年適逢爵士音樂節十周年,就邀請了來自十個國家、十個城市不同的爵士樂手共襄盛舉。2013年則以經典爵士作為號召,邀請各國經典爵士樂手來台演出。

透過每一個不同環節的相互搭配,爵士音樂節跳脫了過去單純而小眾的活動方式,晉級成為大眾都可以一起參與的活動,也讓人看到爵士音樂節走過十多年卻歷久不衰的關鍵。

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