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做活動這麼多年了,我們常常希望可以從活動中去看這個活動對一個地方的經濟效益是什麼?接下來幾周我就想要和大家淺談這個問題。

全台灣各縣市每年都辦了無數個活動,大到每年12月31日的跨年晚會、小到以行政區為單位的藝文演出活動,費用從幾十萬起跳、到一、兩千萬不等;縣市政府為什麼會願意砸大錢來辦這些活動呢?或者說,縣市政府為什麼不拿這些錢來做更有意義的事呢(如社會救助啊之類的)?這些錢投注到「辦活動」這件事究竟會為縣市政府帶來什面的影響呢?

而辦了這麼多活動,對於一個城市的行銷真的會有幫助嗎?今天我們先來聊聊「辦好活動」這件事好了;畢竟如果活動沒成功,說再多也沒有用,是吧?

奔牛節是西班牙最重要的特色活動。

就我多年來座活動的經驗,我有幾點的整理提供參考:

1.活動多不如活動好:縣市政府辦活動慢慢地已經變成一種地區、派系的考量了,而不是為了創造出一個地方的價值而辦活動,尤其像是地大幅廣的縣市政府、經過過縣市合併的政府更常有這樣的狀況出現。以新北市來說好了,新北市每年有幾個由農業局辦的活動剛好都分布在距離市中心較偏遠的地方,像是淡水的南瓜節、三芝筊白筍捷、金山甘藷節、萬里螃蟹季...。與其說是為了推廣農產品,更不如說是為了地方生態的平衡,因為淡水已經辦了南瓜節了,所以其他地方就不能被忘記,如果其他地方被犧牲掉了就會在下一次的選舉中看到什麼樣的惡果,漸漸地一的新北市政府就會有越來越多的節慶活動。



當然,我並不認為為了推廣農產品辦這些活動是不好的事情,但我覺得如果一年之中可以集中火力主推某一種農產品,或許效益會更大一些;如今年推南瓜、明年推筊白筍、後年推甘藷...,活動名稱也可以做不同的修改,例如取名「新北農產嘉年華」,就不僅限哪一樣農產品了,而且也可以兼顧的各地區的發展,此外當你將所有小活動的經費統整成一個大活動時,可以做的事也更多、更具規模,這才會是對農品真正有助益的發展方向。

2.活動要辦好千萬不要忘了行銷:如果不是因為我本身是做活動的,有時候對於某些年度活動我還真不認識,更別提一般民眾了。今年開始在做基隆鎖管季後我才發現原來鎖管季的能見度並不如我所想像的那麼廣泛,很多人對這個已經舉辦十年的活動竟然一無所知,也因此今年在鎖管季的活動上我就會特別針對網路行銷的方式讓更多的民眾認識這個活動。不過,這絕對不只是基隆鎖管季遇到的問題,南投的火車好多節、彰化王功漁火節等活動都遇到了同樣的問題,而這問題發生的主要原因除了是因為年齡層低的民眾不容易對這類活動產生興趣外,更多的是他們在全國性媒體上普遍沒有露出的機會;因此這類的活動就更需要透過網路行銷的方式讓更多人了解與認識。

3.活動不一定要辦的大,但是一定得辦出特色:很多縣市政府都喜歡跟風辦活動,這一點其實令人很不解。基本上地方政府所辦的活動最重要的是做出屬於「縣市政府的特色」,這才是真正可以讓活動辦出經濟效益的地方,例如說基隆中元祭、台中媽祖文化節、東港黑鮪魚季這類的活動就是指標性的代表活動。除了這一類以傳統文化或地方產業為主的活動外,有一些現代元素較高的活動在某些地方也做出了自己的口碑:像是台中爵士音樂節、台東熱氣球嘉年華、嘉義管樂節;這些活動都是經過了多年的努力開始做出口碑、做出自己風格的年度活動,如果說再有其他縣市搞出熱氣球嘉年華、爵士音樂節這類的活動出來不但可能做不出那樣的原汁原味,更有可能弄巧成拙(事實上大家可以自己google看看有哪些縣市已經跟風做這些活動了,你就可以知道要模仿出一個好活動也是很困難的事情)。並且,拿一個別人成功的案例出來複製、貼上不也顯示出自己缺乏創新、創意嗎?


要作活動很簡單,但要做好一個活動真的很難。
唯有一個真正成功的活動才能成就周邊的經濟效益,否則活動辦得再多對於一個城市的行銷還是不會加分的。
下個禮拜我們要來談談什麼樣的活動可以真正的展現出一個城市的特色,成為一個城市行銷的關鍵。

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